A recente mudança de Lewis Hamilton da Mercedes para a Ferrari não é apenas uma troca de equipe na Fórmula 1, mas um estudo de caso prático sobre o poder das marcas empregadoras e seu impacto nos negócios.
Após o anúncio de Hamilton, a marca Ferrari viu seu valor de mercado disparar em incríveis +34 bilhões de reais, refletindo uma valorização de 6% nas ações da equipe italiana. Esse fenômeno não é apenas uma questão de esporte, mas sim um mergulho na importância estratégica da marca empregadora.
Hamilton, Ferrari e as contratações executivas
Trazendo essa história para uma analogia com a contratação de executivos, podemos entender claramente que a contratação desses profissionais não é apenas uma questão de preencher uma posição de liderança, mas sim um investimento na marca da empresa.
O currículo, a reputação e as conquistas profissionais de um líder são elementos que se tornam intrinsecamente ligados ao Employer Branding da marca que ele ou ela representa. Essa conexão é capaz de gerar um impacto significativo tanto no cenário interno quanto no externo.
O Employer Branding em dados
Se olharmos do ponto de vista dos dados, temos algumas evidências que reforçam ainda mais essa importância:
- 84% consideram sair do seu emprego atual se for oferecido algum trabalho em uma companhia com uma excelente reputação no mercado.
- 56% dos recrutadores acham que Employer Branding é uma das principais prioridades na estratégia da empresa.
- 75% dos candidatos consideram o Employer Branding das empresas antes de aplicar para uma vaga de emprego.
- Além de conseguir encontrar, atrair e recrutar com mais eficiência, o Employer Branding também ajuda a reduzir o turnover nos primeiros seis meses em até 40%.
- 76% dos candidatos viram o perfil da empresa no LinkedIn antes de aplicar para uma vaga.
- Um Employer Branding bem executado pode reduzir 43% do custo de contratação.
- 62% dos candidatos visitam redes sociais para avaliar o Employer Branding da empresa.
- 74% disseram usar perfis pessoais e profissionais para promover o Employer Branding de sua empresa.
- O Employer Branding contribui com um aumento de 36% das ações nas empresas de capital aberto, devido a redução de custos e melhoria operacional.
(Fonte: TalentBrand via pesquisas do Linkedin, Glassdoor, CareerArc, Randstad)
O impacto de associar profissionais fortes a marcas fortes
Assim como uma marca empregadora forte agrega valor à empresa, a contratação de um executivo renomado pode ser um ativo estratégico. Esses líderes, muitas vezes, carregam consigo não apenas habilidades técnicas excepcionais, mas também uma rede de contatos, experiências de sucesso e uma reputação que transcende o espaço corporativo.
O caso Hamilton-Ferrari exemplifica um casamento real entre um profissional de destaque e uma marca de renome. Ambas as partes se beneficiam substancialmente dessa união: A Ferrari ganha um piloto excepcional, enquanto Hamilton se associa a uma das marcas mais icônicas e desejadas do mundo automobilístico.
Impacto de mercado
A história de Hamilton na Ferrari não se trata apenas de uma análise subjetiva! Os dados de valor de mercado e a valorização das ações da Ferrari após o anúncio da contratação de Hamilton são exemplos tangíveis sobre o impacto positivo que um profissional de renome pode trazer para uma marca, além dos próprios dados comprovados por pesquisas de diferentes veículos sobre Employer Branding e a relação nesta troca entre reputações (executivos e empresas).
A história de Hamilton e a Ferrari não é apenas sobre corridas e trocas de equipe, mas um belo exemplo sobre a interseção estratégica entre bons profissionais e boas marcas empregadoras, onde um impulsiona e valoriza o outro.