Quando falamos em liderança executiva, é comum que os holofotes se voltem aos CEOs, CFOs e, cada vez mais, aos CTOs. Mas há um outro papel, igualmente estratégico, que vem se consolidando como motor de crescimento nas organizações: o Chief Marketing Officer.
Mais do que cuidar da “imagem” da empresa, o CMO é o elo entre comportamento e posicionamento, percepção e estratégia, dados e narrativa. É ele quem traduz o que o mercado sente, deseja e espera — e devolve isso em forma de relevância, valor e conexão emocional.
Muito além da comunicação
Durante muito tempo, o marketing foi visto como a área responsável por campanhas, redes sociais e publicidade. Mas no contexto atual, essa visão é insuficiente.
Hoje, o CMO é uma peça-chave na arquitetura de crescimento. Seu trabalho impacta:
- Vendas, ao criar marcas que geram preferência e não dependem apenas de preço;
- Valuation, ao posicionar a marca como ativo estratégico;
- Cultura, ao influenciar a forma como a empresa se comunica, se expressa e se conecta com o mundo;
- E estratégia, ao antecipar tendências e agir com base em dados, sem perder a sensibilidade para o intangível.
Marca como ativo de longo prazo
Recentemente, a Forbes Brasil divulgou sua lista com os 10 melhores CMOs do país em 2025 — executivos que estão levando empresas como Natura, Coca-Cola, Duolingo e Danone a novos patamares de valor e reconhecimento.
O que esses líderes têm em comum?
- Uma visão de longo prazo, que enxerga marca como construção, não como campanha;
- Um foco constante em traduzir cultura em posicionamento;
- E uma habilidade rara de escutar os sinais do mercado — mesmo aqueles que ainda não aparecem nos relatórios.
CMOs pensam com a cabeça dos negócios e sentem com o olhar do consumidor
Não existe crescimento sustentável sem reputação. Não existe conexão sem escuta. E não existe liderança de marca sem alguém que consiga costurar dados, intuição e estratégia.
Nesse cenário, o CMO deixa de ser apenas um “executivo de marketing” e passa a ser um estrategista de percepção — um profissional que movimenta muito mais do que a comunicação: movimenta o valor da empresa.